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用潮流艺术铺路 解码缤智先锋品牌基因添加时间:2018-12-29 18:11
      随着消费升级及对消费者的洞察,各大品牌今年都将目光聚焦在时尚潮流圈,而从上市以来就主打先锋艺术营销,走在潮流前沿的广汽本田缤智今年自然也不会让我们失望。

用潮流艺术铺路 解码缤智先锋品牌基因
    顺应潮流 营销热度再次升级

    今年缤智围绕“潮拍”而打造的营销再度升级,把网红“朝圣”打卡地西班牙作为目的地,发起了今年营销活动的最终章——世界潮拍之旅。一路上陪伴这些潮流达人们的除了宜人的地中海气候和集历史与文化于一体的西班牙建筑群,还有用自己的先锋外观给潮拍达人们提供潮拍元素的缤智鲜韵绿车模。其流畅的车身线条完美的与西班牙建筑群融为一体,成为潮流的最好诠释者,也符合缤智“最潮SUV”的美称。

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    如果说,西班牙是用艺术改变人类观察世界的角度,从而让人产生共鸣和联想。那么缤智同样是用艺术颠覆既有,从而成为引领潮流风向的先锋者。缤智上市以来,也正是凭借多样化的艺术形式与时尚潮流的融合打造的先锋艺术营销,不断赢得市场的认可与青睐。

    潮流车格 到哪儿都是“网红”

    事实上,缤智跨国界的潮拍之行并非是全部,而追溯到本次营销活动的“起点”,是广汽本田缤智洞悉年轻消费人群酷爱“打卡”社交的生活方式后,通过独有的艺术营销手段,将“网红墙”搬到年轻人身边,通过最直接的方式与年轻人互通交流。

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    7-8月缤智以“3+1+3”式的线上线下同步模式为今年的营销活动助力,使潮拍话题热度持续升温,引爆了一波又一波的流量红利。广汽本田缤智先是在7月联合柏林yumachi画廊签约插画师勺子、韩国潮流艺术家——Grafflex、台湾时尚喷画艺术家——ANO三位艺术家,围绕缤智的天窗、空间和外观三大卖点打造了三件潮拍艺术装置,并分别在北上广发起了潮拍艺术事件;7月底,缤智将热度升级,在上海举办“潮拍艺术站”,将微信 、微博、抖音、小红书各平台潮人齐聚在上海,“潮拍打卡”进行造势,将活动热度推向高潮;随后8月又在武汉、成都、沈阳开展了潮拍艺术分站延续热度。

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    在线下活动展开的同时,缤智还在抖音和微博发起了#这样拍才够潮#、#pick潮拍新姿势#,以这两个话题展开线上潮拍挑战赛。迄今为止,两大话题在抖音播放次数高达6.8亿,微博1.1亿的高热度阅读,不断为营销活动积累热度,最终参与“世界潮拍之旅”的潮流达人们也都诞生于此。

用潮流艺术铺路 解码缤智先锋品牌基因 用潮流艺术铺路 解码缤智先锋品牌基因

用潮流艺术铺路 解码缤智先锋品牌基因
    缤智今年这一大波的艺术营销,不仅为年轻潮人提供了展示个性的舞台,同时还通过独具创意的数字化融合,让缤智先锋艺术品牌形象更加深入人心。

    精准定位 产品口碑双丰收

    品牌向上生长,必须具备两种能力:一种是品牌自身的造血功能能力,另一种是产品力本身。

    对于缤智(VEZEL)而言,显然已经通过可观的销量得到了验证,而它的产品力,更是让所有消费者为之心动。

    市场走向和消费者需求的触角,从来是彼此通达、互相验证。而缤智(VEZEL),一直厉兵秣马。

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    15年年初,缤智便根据市场反馈和消费者需求,在保留了1.8L车型备受好评的潮流科技配置的前提下,推出1.5L车型,车型一出便大受欢迎。

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    同年11月推出缤智1.8L CVT先锋版,全景天窗等先锋产品配置的升级,也进一步了完善1.8L排量的产品矩阵。

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    17年3月推出缤智1.8L CVT智享版,以史无前例同时又极具艺术性的黑白撞色内饰广受先锋人群追捧。

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    17年与teamLab合作同期,推出2018款缤智1.5L CVT 科技精英版,进一步完善了产品矩阵。

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    今年在精准洞察市场后,围绕“潮拍”话题打造了先锋潮流营销的同时,顺势为年轻人群推出鲜韵绿的新车色。

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    由此可见,缤智能够热销,绝不是偶然,而是它始终坚持以消费者需求为导向,不断更新产品实力,从而打造出了与时代同步的先锋座驾,为消费者提供了更全面的选择。

用潮流艺术铺路 解码缤智先锋品牌基因 (数据来源于汽车之家)
    上市至今这短短四年的时间便获得超过50万车主,众多车主对缤智的口碑也是赞誉有加,其中“乘坐空间大”是车主们提及最多的,这也得益于本田“乘员空间更大化,机械空间更小化”的MM理念。车主口碑的嘉许就是市场对缤智最好的肯定,除此之外缤智也荣登了汽车之家的17年小型SUV质量冠军宝座。

用潮流艺术铺路 解码缤智先锋品牌基因
    广汽本田缤智以自身的实力和良好的口碑作为基础,同时又迎合了现在年轻人追求个性、时尚的心理打造了潮流先锋艺术,两者优势的结合让缤智在“年轻”当道的当下,将先锋的生活形态传递给更多的年轻人。除此之外,缤智针对有购买意向的消费者推出了优惠的购车金融政策,推出到店购车即享3年0利率或100万保额第三者责任险补贴(具体购车优惠政策以特约店为准),让消费者可以在更轻松的在追逐潮流的路上越走越远。当我们面对厂家如此满满的诚意,也有理由期待缤智会在未来给我们带来更多的惊喜。